早在1915年，五糧液與來(lái)自全中國(guó)各個(gè)省份共計(jì)10萬(wàn)多件展品，歷時(shí)數(shù)月的旅途勞頓，最終抵達(dá)舊金山，在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上進(jìn)行展示。
璀璨燈光下，那是五糧液初露頭角，向世界展現(xiàn)了中國(guó)白酒的魅力。
百年后，在2024年新年的鐘聲里，五糧液再次成為世界的焦點(diǎn)，亮相在被稱為“世界十字路口”的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，共同迎接新年的曙光。
此時(shí)，距離1915年五糧液在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上開(kāi)啟白酒國(guó)際化之路，已逾百年。
百年間，五糧液的身影遍布世界各地。從阿斯塔納世博會(huì)，到達(dá)沃斯文化晚宴；從亮相金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門(mén)會(huì)議，到在巴拿馬舉辦“和美中國(guó)文化盛宴”，再到深度參與世博會(huì)、APEC、博鰲亞洲論壇、進(jìn)博會(huì)等無(wú)數(shù)國(guó)際友誼盛事，五糧液見(jiàn)證了無(wú)數(shù)重要的歷史時(shí)刻……
根植中國(guó)、放眼全球，每一次亮相、每一次握手、每一次協(xié)作，都書(shū)寫(xiě)著五糧液與世界共和美的篇章。
█?百年、數(shù)萬(wàn)、十億，五糧液開(kāi)創(chuàng)三大記錄
在2023年12月31日晚，第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)暨水晶球降落慶典以“中國(guó)元素”驚艷開(kāi)場(chǎng)。
這一次，五糧液作為開(kāi)幕慶典主辦方美中友好協(xié)會(huì)官方合作伙伴，根植中國(guó)傳統(tǒng)文化，為現(xiàn)場(chǎng)和電視機(jī)前的億萬(wàn)觀眾呈獻(xiàn)了一場(chǎng)具有“巴蜀風(fēng)、中國(guó)味、國(guó)際范”、融合中國(guó)現(xiàn)代與傳統(tǒng)藝術(shù)的舞蹈和音樂(lè)表演盛宴，由此開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)企業(yè)走向世界的三大記錄：
“百年”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)倒計(jì)時(shí)開(kāi)幕盛典已舉辦119屆，百年間從未有中國(guó)企業(yè)品牌深度參與過(guò)該活動(dòng)。而五糧液受邀成為本屆倒計(jì)時(shí)活動(dòng)主辦方美中友好協(xié)會(huì)官方合作伙伴，并成為該盛典舉辦百年來(lái)，首個(gè)正式亮相的中國(guó)企業(yè)。
“數(shù)萬(wàn)”——紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)新年倒計(jì)時(shí)是全球迎接新年最盛大的活動(dòng)之一，也是全球矚目的盛事，已成為文化傳播和品牌展示的國(guó)際性頂級(jí)平臺(tái)?；顒?dòng)當(dāng)天，五糧液代表登上活動(dòng)主舞臺(tái)，開(kāi)啟新年倒計(jì)時(shí)開(kāi)幕盛典，向現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自世界各地的數(shù)萬(wàn)觀眾以及億萬(wàn)在線觀眾送上祝福。
這也意味著，五糧液在現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)觀眾和線上億萬(wàn)觀眾面前，持續(xù)進(jìn)行品牌露出，與此同時(shí)，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)水晶球大樓下方及附近6塊大屏幕循環(huán)播放的五糧液品牌宣傳片，也進(jìn)一步擴(kuò)大了其品牌影響力。
“十億”——第120屆紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)倒計(jì)時(shí)活動(dòng)隨著“和美五糧慶新年”特色文藝表演啟幕，眾多媒體匯聚于此進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播與報(bào)道。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，全球共計(jì)超過(guò)10億民眾觀看此次文藝表演。
中國(guó)駐紐約代總領(lǐng)事錢(qián)進(jìn)在現(xiàn)場(chǎng)表示，近年來(lái)，中國(guó)的文化元素走進(jìn)世界舞臺(tái)，“這是一件好事，因?yàn)槲幕軌虬咽澜绺鲊?guó)人民緊密聯(lián)系在一起?！?/strong>
紐約市議員Christopher Marte（馬泰）稱贊道，“‘和美五糧’向全球觀眾詮釋中國(guó)傳統(tǒng)白酒的獨(dú)特魅力，具有千年歷史的‘五糧液’享譽(yù)世界，是中國(guó)白酒的瑰寶。今天‘五糧液’跨越五洲四海讓大家歡聚一堂，共慶美好新年的到來(lái)，意義非凡?！?/span>
█?屢登國(guó)際舞臺(tái)，彰顯“世界的五糧液”魅力
作為行業(yè)最早走上國(guó)際化道路的名酒品牌之一，早在2011年，五糧液就作為中國(guó)白酒企業(yè)的優(yōu)秀代表，在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”亮相。
此后，每年中國(guó)農(nóng)歷新年期間，五糧液也多次在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)發(fā)布新春版形象宣傳片，不斷弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
屢次登上國(guó)際舞臺(tái)，足以彰顯五糧液的品牌地位與實(shí)力。
近年來(lái)，五糧液連續(xù)入選《Brand Finance全球最具價(jià)值烈酒品牌50強(qiáng)》《亞洲品牌500強(qiáng)》《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》《中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》等多個(gè)國(guó)際權(quán)威主流榜單，其品牌美譽(yù)度和國(guó)際影響力不斷攀升。就此來(lái)看，五糧液早已是世界品牌。
國(guó)會(huì)議員Grace Meng（格蕾絲·孟）表示，“以‘和美五糧慶新年’為主題的表演，彰顯了中國(guó)文化的多樣性和豐厚底蘊(yùn)。”
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，是此次活動(dòng)的亮點(diǎn)，也是五糧液塑造世界品牌的源泉和動(dòng)力。
在開(kāi)幕慶典主舞臺(tái)上，五糧液代表發(fā)表致辭，“親愛(ài)的朋友們，晚上好，我很高興能與大家相聚在這里，祝大家新年快樂(lè)。中國(guó)的、世界的，五糧液為紐約干杯！為世界干杯！”
一杯五糧液，蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)的五行哲學(xué)；充滿了人們對(duì)和諧美滿，幸福生活的期盼；代表了各美其美、美人之美、和合共生、美美與共的美好期望。
此外，五糧液還攜手湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)，同時(shí)獨(dú)家冠名四川衛(wèi)視“花開(kāi)天下”國(guó)韻新年演唱會(huì)，以美酒慶祝新年。據(jù)悉，在2024年春節(jié)期間，五糧液還將分別亮相俄羅斯、澳大利亞、阿聯(lián)酋等地的春節(jié)慶典，為全球華人送上新年祝福。
█?從“501”到“523”，看進(jìn)擊的五糧液
從時(shí)間維度來(lái)看，五糧液的國(guó)際化之路，始于1915年；
從空間維度來(lái)看，五糧液的國(guó)際化原點(diǎn)在“501”車間。
▎利川永古酒坊
利川永、長(zhǎng)發(fā)升、張萬(wàn)和、鐘三和、全恒昌、天錫福、劉鼎興、聽(tīng)月樓八家古酒坊，是中國(guó)白酒行業(yè)的初始記憶，見(jiàn)證和經(jīng)歷了行業(yè)的歷史與發(fā)展。而五糧液遵循“和美”釀造理念，賡續(xù)逾千年非遺匠藝傳承，也保障了其酒體的卓越品質(zhì)，為五糧液的國(guó)際化奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
如今，從最古老的“501”車間，到規(guī)模最大的“523”車間，五糧液的生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大、技術(shù)不斷進(jìn)步，國(guó)際化道路也在不斷拓寬。
一方面，五糧液持續(xù)推進(jìn)建立與國(guó)際接軌、完整安全的中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，更好地融入全球市場(chǎng)；另一方面，五糧液通過(guò)不斷加大科研投入，用科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的語(yǔ)言詮釋中國(guó)白酒的魅力所在，提升中國(guó)白酒的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
尤其是近年來(lái)，五糧液在持續(xù)不間斷釀造五糧佳釀的元明古窖池中分離出獨(dú)特釀酒微生物，并發(fā)現(xiàn)主體己酸菌，揭示了濃香型白酒主要呈味和呈香物質(zhì)的微生物代謝奧秘。這也意味著，通過(guò)科學(xué)培養(yǎng)復(fù)合功能菌系，五糧液能夠?qū)崿F(xiàn)加速新窖池老熟，保障酒品質(zhì)量恒定。
盡管目前，中國(guó)白酒在推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接、產(chǎn)業(yè)互認(rèn)，消除貿(mào)易壁壘、價(jià)值誤區(qū)等方面都還有大量工作要做，但五糧液已經(jīng)為中國(guó)白酒的國(guó)際化道路做好了充足準(zhǔn)備。
當(dāng)2024新年鐘聲在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)響起，當(dāng)億萬(wàn)人的目光聚焦在五糧液身上，五糧液的國(guó)際化進(jìn)程又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。這不僅是五糧液的成就，更是中國(guó)白酒的一次輝煌勝利。
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