當齊豫、齊秦“雙齊”姐弟再次同臺，當王錚亮重現(xiàn)經(jīng)典名曲《時間都去哪了》，現(xiàn)場的嘉賓仿佛集體夢回青春歲月。2024年1月7日，瀘州老窖特曲60版·時光音樂會在成都開啟，延續(xù)“時光IP”宗旨，通過場景再現(xiàn)、老歌重唱，瀘州老窖特曲60版再次掀起一波濃烈的“回憶殺”，把情懷拉滿，讓品牌的經(jīng)典感通過音樂的形式得到更深刻觸達。
1、穿越時光，重聽金曲、重現(xiàn)經(jīng)典
以時光為名的音樂會，本身就是瀘州老窖特曲60版打造的“時光IP”的重要組成部分，活動現(xiàn)場也把這種時光的穿越感拉滿：
一是章節(jié)設(shè)計，光影重現(xiàn)人生三部曲。現(xiàn)場隨著音樂會“時光寶盒”開啟，觀眾們仿佛穿越時空，進入“叩問時光”“昨日情愫”“為情珍藏”人生三部曲。通過情景劇演繹的不同人生階段的不同樂曲，將觀眾們的思緒拉回到獨屬于自己的時代。
二是金曲再現(xiàn)，構(gòu)建時光穿梭機。當一首《時間都去哪了》響起，王錚亮通過經(jīng)典歌曲把現(xiàn)場觀眾的情緒逐漸調(diào)動起來。伴隨著齊豫現(xiàn)身帶來一首《橄欖樹》，現(xiàn)場迎來又一波小高潮。隨后，齊豫在現(xiàn)場喊話弟弟齊秦，5年未見的姐弟驚喜同臺合唱《夢田》。隨后的時光TALK環(huán)節(jié)姐弟倆回憶從兒時到成長音樂道路上的相互陪伴，溫情訴說感動全場。
所謂的回憶殺，一定是需要某種場景與媒介，無論是《時間都去哪了》的經(jīng)典旋律引發(fā)現(xiàn)場的情感共鳴，還是齊豫、齊秦這對樂壇姐弟歷時時光帶來的溫潤歌喉，都令人回憶滿滿。
三是場景再造，時光氛圍感拉滿。在音樂會現(xiàn)場，瀘州老窖特曲60版還為觀眾打造出一條極具情懷的時光街區(qū)：人們可以去“時光百貨商店”一睹當年經(jīng)典的老特曲，在“時光音像店”找到專屬BGM，在“時光照相館”拍攝專屬年代大片……伸手就能觸摸到的那些舊時光，帶來異樣的體驗與收獲。
音樂會將滿滿的時代印記搬到現(xiàn)場，而瀘州老窖特曲60版本身也帶著鮮明的時代特征。瀘州老窖特曲60版復(fù)刻于20世紀60年代風靡全國，且曾獲第三屆“中國名酒”稱號的“工農(nóng)牌”特曲。沿用60年代的形象，還原60年代的酒體、酒質(zhì)與口感，原真再現(xiàn)“中國名酒”品質(zhì)。
恰如現(xiàn)場的每支金曲，帶著時代的記憶，將情懷與匠心拉滿；也通過時間再次證明，經(jīng)典永遠不會因歲月而褪色，反而歷久彌新。
2、時光IP再升級，瀘州老窖持續(xù)發(fā)力復(fù)刻賽道
酒說曾評價，作為瀘州老窖產(chǎn)品體系中的經(jīng)典復(fù)刻單品，瀘州老窖特曲60版在短時間內(nèi)快速做大規(guī)模，同時產(chǎn)品的圈層消費美譽度與認可度極高，有效地拉升了瀘州老窖的品牌歷史感，是瀘州老窖產(chǎn)品體系里面極具差異化的存在，一度成為引領(lǐng)酒業(yè)復(fù)刻經(jīng)典產(chǎn)品賽道最突出的代表。2024年，是瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝不間斷傳承的第700年，強化這種經(jīng)典類產(chǎn)品的市場聲量表達，更有利于瀘州老窖深厚品牌歷史文化的落地。
作為一款天生就具有故事的情懷類產(chǎn)品，瀘州老窖特曲60版自2014年重啟之日起，便不斷構(gòu)建起專屬的時光珍藏記憶，在為消費者帶來老牌名酒“回味悠長”的同時，也實現(xiàn)了與消費者的深度鏈接。
在懷舊場景、經(jīng)典金曲、實力唱將的綜合加持下，瀘州老窖特曲60版再次讓品牌與消費者實現(xiàn)了雙向奔赴。不得不說，當經(jīng)典形象、場景、歌曲不斷喚醒消費者內(nèi)心深處的舊有記憶時，也喚醒了不少人對瀘州老窖特曲60版的回憶。
當懷舊照進現(xiàn)實，瀘州老窖特曲60版的品牌個性也得到充分釋放。在一次次頗具能量的情感對接中，這款從歷史中走來的佳釀也因為時光的珍藏而更具品味，它所散發(fā)出的情懷正匯聚成一股穿透人心的力量，引領(lǐng)消費者一道體驗文化的新表達，感受生活的新風尚。
在酒說看來，瀘州老窖特曲60版的出現(xiàn)與品牌IP的打造，最大價值在于開辟了行業(yè)新的產(chǎn)品題材與表達賽道，讓許多好酒通過經(jīng)典視覺、文化元素的融入，有了被更多人、更易接受的可能性，這是產(chǎn)品創(chuàng)意的重大突破，更是瀘州老窖基于自身品牌資產(chǎn)與歷史底蘊的一次成功的產(chǎn)品創(chuàng)新。
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