2023年11月1日，一則“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司重大事項(xiàng)公告”登上熱搜，公告顯示，“自2023年11月1日起上調(diào)本公司53%vol 貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20%。此次調(diào)整不涉及本公司產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。”
這是自2018年以來，貴州茅臺(tái)再次上調(diào)出廠價(jià)格，本次調(diào)整后，53%vol飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)格約1169元/瓶。值得關(guān)注的是，貴州茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)，涵蓋了兩款主力產(chǎn)品，且價(jià)格調(diào)整不涉及產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)終端價(jià)。
以往，名酒及區(qū)域領(lǐng)軍企業(yè)會(huì)擇機(jī)上漲終端價(jià)格，年終歲末漲價(jià)，既有利于提升品牌價(jià)值，也可激發(fā)經(jīng)銷商打款，還能在一定程度上拉動(dòng)終端消費(fèi)，可謂“一舉多得”。于整個(gè)白酒行業(yè)而言，53%vol飛天茅臺(tái)的價(jià)格不僅僅是價(jià)值的體現(xiàn)，其還是中高端白酒品牌陣營的“旗幟”，茅臺(tái)價(jià)格的上揚(yáng)，往往會(huì)帶動(dòng)其他品牌的“應(yīng)聲而漲”。
有業(yè)內(nèi)人士指出，此次茅臺(tái)調(diào)價(jià)只是上調(diào)出廠價(jià)格，終端價(jià)格上漲動(dòng)力不足，但事實(shí)是，茅臺(tái)上調(diào)價(jià)格本身就是一劑強(qiáng)心劑，會(huì)進(jìn)一步固化貴州茅臺(tái)酒在消費(fèi)者心智中的品牌價(jià)值和品牌形象，白酒作為生活嗜好品，在保證品質(zhì)、風(fēng)味穩(wěn)定的同時(shí)，玩的就是“高附加值”。
在“經(jīng)銷商頂著去庫存的壓力、部分品牌出現(xiàn)價(jià)格倒掛”的市場(chǎng)環(huán)境下，跟漲，價(jià)格倒掛可能會(huì)加??；不跟漲，就失去了撬動(dòng)品牌價(jià)值提升的一次機(jī)遇。
面對(duì)策略與現(xiàn)實(shí)的考量，價(jià)格到底漲還是不漲？
在日前舉辦的“五糧液第二十七屆12·18共商共建共享大會(huì)”上，五糧液方面表示，“2024年五糧液將全力推動(dòng)渠道利潤提升，將擇機(jī)適度調(diào)整八代五糧液出廠價(jià)，適當(dāng)縮減投放量”，打響了五糧液漲價(jià)的信號(hào)槍。
2023年12月初，有市場(chǎng)消息稱，“只要經(jīng)銷商在12月18日前打款，國窖1573打款價(jià)將從980元/瓶降至930元/瓶”；2023年12月13日，瀘州老窖方面回應(yīng)，這是“公司對(duì)優(yōu)質(zhì)客戶在計(jì)劃配額范圍內(nèi)實(shí)施了利潤前置”，截至目前，部分區(qū)域的經(jīng)銷商（國窖1573）打款價(jià)已恢復(fù)至980元/瓶。
2023年12月28日，四川沱牌舍得營銷公司宣布，自2024年1月1日起，500ml品味舍得（包含第五代及慶典裝）經(jīng)銷商出廠價(jià)上調(diào)20元/瓶。
目前，茅臺(tái)上調(diào)出廠價(jià)，還未形成大范圍的跟漲熱潮。除貴州茅臺(tái)外，不少名酒企業(yè)面臨急需提振市場(chǎng)需求的窘境。在庫存壓力高企的當(dāng)下，廠商攜手，找到銷售的新路徑、新方式，打造觸達(dá)消費(fèi)者的多場(chǎng)景，是比跟漲價(jià)格，更急迫的抉擇。
來源：華夏酒報(bào)，記者：苗倩；好文貴在分享，若涉及版權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系本站刪除！
